Posts
В течение 2025 года маркетологи оказались в парадоксальной ситуации: у нас стало больше инструментов искусственного интеллекта, чем когда-либо.
От ИИ-писателей до генераторов изображений, создателей клонов видео, ботов для планирования комментариев и многого другого.Однако шум оглушительный. На бесконечных экранах, заполненных автоматически сгенерированным ИИ-кодом, дублирующимися подписями и алгоритмической переупаковкой, что же, собственно, выделяется?!
Человеческий голос. Уникальный. Неповторимый. Несовершенный. Живой!
Это напряжение — ключ к посланию, которое я передам вам на Международном фестивале дизайна человека. Моя презентация посвящена аутентичному маркетингу в эпоху ИИ: социальные сети через призму дизайна человека.
Моя цель — помочь творческим людям, предпринимателям и профессионалам, которые устали гнаться за готовыми формулами, но всё ещё хотят добиться реального охвата аудитории и налаживать связи, проявлять себя так, как это действительно соответствует их уникальному генетическому профилю.
И разработать уникальную стратегию в социальных сетях, которая будет вас вдохновлять и будет устойчивой в долгосрочной перспективе. А не ту, которая постоянно зависит от постоянно меняющихся планов крупных технологических компаний.
Проблема: рост информационного шума, падение доверия.
Я, конечно, не против ИИ. В этом нет ничего плохого, правда? ИИ может стать нашим мощным помощником. Вашим «вторым мозгом» и способом значительно оптимизировать ваше время. Но проблема возникает, когда маркетологи слишком сильно полагаются на ИИ, позволяя подсказкам, шаблонам и автоматизации затмевать человеческий фактор.
Когда каждый пост выглядит «оптимизированным», результатом становится однообразие. Гомогенность.
Все эти «стадо» подражают последним трендам.
В качестве примеров: фигурки в блистерной упаковке, рождественские картинки с леденцами-тростями и ведущие подкастов-младенцев? Нет уж, спасибо. Лично для меня это неприемлемо. (Забавно, как быстро появляются и так же быстро исчезают эти тренды в контенте, созданном с помощью ИИ).
Я не из тех, кто следует за трендами. Когда все идут своим путем, я буду идти своим. Это видно на моей карте Дизайна Человека с учетом моей индивидуальной конфигурации: канал 2-14 «Ритм» и шесть планет в канале 43-23 «Структурирование».
Фотографии, созданные с помощью ИИ, против настоящих?
Меня что-то беспокоит в таком количестве искусственно созданных версий реальных людей. Эти самые реальные люди добровольно делятся поддельными, сгенерированными ИИ изображениями самих себя… Теперь «фотосессии с ИИ» стали доступны широкой публике.
Это кажется чем-то глубоко укоренившимся и однообразным. Извините, я уверен, что это непопулярное мнение. Но что поделать.
Мне кажется, что самовосприятие и отношение к себе — к своей внешности — искажены. Как будто настоящий образ, настоящая фотосессия недостаточно хороши. И поэтому внешность нужно улучшать: гладкая кожа, идеальные позы и одежда, плоский живот, может быть, даже накачанный пресс? Ха-ха.
Конечно, большинство профессиональных фотографов в реальной жизни обрабатывают изображения с помощью Photoshop или аналогичных инструментов. Так в чем же разница, верно?
Для меня разница в том, что настоящая фотография запечатлевает сущность существа. ДУШУ. Свет внутри. (Это и есть точное значение слова «фотогеничный». Хороший фотограф буквально запечатлевает свет, исходящий от человека).
В то время как сгенерированное ИИ изображение реального человека выглядит бездушным . Конечно, оно может выглядеть привлекательно, и мы можем «имитировать» свечение глаз. Но ничто не сравнится с настоящей фотографией или реальным человеком, на мой взгляд. (Кстати, я только что начала свой 2026 год с потрясающей настоящей фотосессии и в восторге от снимков).
Показатели конкурентоспособности
Когда единственным критерием оценки становятся метрики, это приводит к ориентации на результат, а не на соответствие целям. А это очень ориентированный на 7-ю модель подход.
В течение всего 2025 года я снова и снова слышал от своей аудитории одни и те же болевые точки:
- «Мне кажется, я просто копирую то, что делают другие, чтобы оставаться востребованным».
- «Я пытался использовать ИИ для создания подписей, но звучит это как робот. Мне не доставляет удовольствия это публиковать».
- «Я устала гнаться за трендами и показателями, но при этом не чувствую, что меня замечают».
- «Я хочу заявить о себе , но не уверена, как выделиться с этической точки зрения».
Это не просто «маркетинговые проблемы». Это экзистенциальные вопросы в цифровую эпоху.
Сможет ли ваш собственный, подлинный голос пробиться сквозь информационный шум?
Как можно оставаться человеком и верным себе, когда глубоко укоренившаяся среда Facebook, Instagram, TikTok и YouTube поощряет подражание и невероятное количество повторений?
Чем больше людей проводят длительное время перед экранами, тем больше денег зарабатывают крупные технологические компании.
Как можно сохранить свой суверенитет, целостность и границы, когда система «кнута и пряника» постоянно подталкивает вас к созданию всё большего количества контента? «Накорми машину», — требует алгоритм.
Что нужно, чтобы пробиться сквозь этот хаос своим собственным, подлинным голосом? Возможно ли это вообще?
Взгляд человека на дизайн: ваша индивидуальность в информационном шуме
Именно здесь Дизайн Человека становится компасом. Он помогает вам определить, какие маркетинговые шаги подходят именно ВАМ !!! А не тем, которые подходят для большинства. В своей презентации на Международном фестивале Дизайна Человека 31 января 2026 года я помогу вам перейти от «шаблонной имитации» к «стратегии + воплощению авторитета».
Универсального решения не существует. Маркетинг по типу личности — это лишь верхушка айсберга. Если вы будете использовать маркетинговую стратегию, основанную исключительно на вашем типе личности, то мы, по сути, разделим весь мир на четыре категории. Мне всё ещё кажется, что всё очень однородно. Тип — это всего лишь отправная точка, конечно же, в сочетании с вашим личным авторитетом. Существует гораздо больше переменных, которые необходимо учитывать, чтобы ваш стиль маркетинга действительно, аутентично отражал ВАС.
На своей прямой трансляции я поделюсь с вами конкретными форматами публикаций и лучшими практиками повышения видимости, которые сегодня работают в Facebook и Instagram. Вы узнаете ключевые моменты о том, что именно ищут основные социальные сети, и как вы можете этим воспользоваться, оставаясь при этом верными себе. И я также включу в трансляцию элементы дизайна человека/BG5, которые сделают ваш маркетинг в социальных сетях уникальным именно для вас.
Если вам будет удобно присоединиться к нам, я с нетерпением жду встречи с вами в ближайшее время!
С большой любовью,
Мари Смит
Сертифицированный IHDS аналитик по дизайну человека и руководство LYD
No comments:
Post a Comment